STRATEGI PEMASARAN PROGRAM TALKSHOW MAMAH DAN AA BERAKSI DI INDOSIAR

Abstract

Penelitian tentang penerapan strategi pemasaran program Talkshow Mamah dan AA Beraksi di Indosiar ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran dalam program Talkshow Mamah dan AA Beraksi di Indosiar. Jenis penelitian ini adalah kombinasi antara penelitian normatif dengan penelitian empiris dan bersifat deskriptif kualitatif. Program Mamah dan AA Beraksi di Indosiar dipilih karena adanya kolaborasi yang menarik antara Mamah Dedeh sebagai penceramah dan Aa Abdel. Tema dan waktu penayangan termasuk faktor utama untuk menentukan tarif iklan. Dalam pendistribusian programnya, talkshow Mamah dan AA Beraksi memakai perantara media televisi, You Tube, dan streaming TV melalui aplikasi dan atau website video.com.promosi. Kesuksesan promosi yang dilakukan oleh tim dapat dilihat dari jumlah antrian penonton di studio yang sudah penuh hingga 1 tahun kedepan. Segmentasi geografis geodemografis program talkshow Mamah dan AA Beraksi berpusat pada keluarga muslim atau lingkungan muslim. Gaya hidup dan kepribadian masyarakat muslim target penonton program acara talkshow Mamah dan Aa Beraksi mengarah pada kelompok muslim ibu-ibu rumah tangga, karyawan, pekerja kantoran hingga eksekutif dengan keadaan sosial dan ekonomi yang merata. Positioning, Branding sahutan “curhat dong maaah” telah melekat dalam pikiran masyarakat Indonesia dengan acara roadshow dan tabligh akbar yang dibiayai sepenuhnya oleh Indosiar sendiri. Penerapan strategi pemasaran program talkshow Mamah dan AA Beraksi di Indosiar telah berhasil membawa program acara religi islami ini memperoleh rating yang tinggi sehingga berpengaruh terhadap pendapatan perusahaan melalui pemasangan iklan. Hasil dari penelitian ini adalah program Talkshow Mamah dan AA Beraksi di Indosiar telah melakukan strategi pemasaran guna meningkatkan pendapatan dan keuntungannya. Strategi tersebut diterapkan dalam proses perencanaan dan produksi, distribusi program, promosi, maupun penetapan harga programnya.