Promotion Strategy for the Television Documentary Program "Doctive: Persona" Through Instagram Social Media
DOI:
https://doi.org/10.56873/jimk.v9i1.300Keywords:
Promotional strategies, Television documentaries, InstagramAbstract
One of the success factors of a television program is program promotion. For this reason, a producer has a role to determine the right promotional strategy. The aim of this study is to create a promotional strategy for documentary programs via social media Instagram to attract attention and to provide information about the program being created to the wider public. The creation method used to create promotional content uses the Canva and Adobe Premiere applications which are used to edit video clips and make them into trailers as part of the program's promotional content. The promotional technique used is sharing content about the program through feeds, reels and Instagram stories. Based on the results of the insight review of the Instagram account used as promotional media, it was found that the total number of visits to all uploaded content was 449 visits in one week. The promotion strategy via Instagram social media is successful and it is used appropriately by sharing content in which the features provided by the Instagram can attract the public's attention.
Downloads
References
Ayawaila, G. R. (2008). Dokumenter Dari Ide Sampai Produksi. FFTVIKJ.
Bannisa, G., & Oktora, D. D. (2022). Strategi Promosi Program Drama Televisi “One Last Change†Melalui Sosial Media Instagram. Jurnal Sense, V. https://journal.isi.ac.id/index.php/sense/article/view/6998
Ernawati, A. (2023). Menguasai Program Televisi: Panduan Awal untuk Pemula. NEM.
Fachruddin, A. (2012). Dasar- Dasar Produksi Televisi: Produksi Berita, Feature, Laporan Investigasi, Dokumenter, dan Teknik Editing. Prenada Media Group.
Fachrudin, A. (2014). Dasar-Dasar Produksi Televisi. Kencana Prenada Media Group.
Febriani, S. N., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Universitas Brawijaya Press.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Principal of Marketing 14ed: Global Edition. Pearson Education.
Kotler, P., Keller, & Kevin L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. Pearson Pretice Hall, Inc.
Latief, R. (2020). Panduam Produksi Acara Televisi NondramaLa. Kencana.
Nasrullah, R. (2016). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya Sosioteknologi cet.kedua. Simbiosa Rekatama Media.
Puntoadi, D. (2011). Menciptakan Penjualan Melalui Media Sosial. PT Elex Komputindo.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang kreatif & Analisis kasus – Integrated Marketing Communication. PT. Gramedia Puskata Utama.
Sukirno, S. (2013). Makro Ekonomi, Teori Pengantar. PT. Raja Grafindo Persada.
Suprapto, T. (2006). Berkarir di Bidang Broadcasting. Media Pressindo,.
Tjiptono, F. (2002). Strategi Pemasaran. Penerbit Andi.
Wibowo, F. (2007). Teknik Produksi Program Televisi. Pinus Book Publisher .
Downloads
Additional Files
Published
Issue
Section
License
Penulis yang menerbitkan artikel di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
1. Hak Cipta tetap pada penulis dan memberikan hak kepada Jurnal Ilmiah Komunikasi dan Multimedia sebagai otoritas untuk menerbitkan artikel dengan Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional, yang memungkinkan artikel untuk dibagikan dengan sepengetahuan penulis artikel dan jurnal ini sebagai tempat publikasi.
2. Penulis dapat mendistribusikan publikasi artikelnya secara non-eksklusif (misalnya: pada repositori universitas atau buku) dengan pemberitahuan atau pengakuan publikasi di jurnal Option.
3. Penulis diperbolehkan memposting karyanya secara online (misalnya: di situs pribadi atau di repositori universitas) sebelum dan sesudah proses penyerahan (lihat Pengaruh Akses Terbuka)
