Efektifitas Iklan YouTube: Korelasi antara Kredibilitas Tasya Farasya dengan Ulasan Produk Maybelline

Penulis

  • Triana Putri Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Satya Negara Indonesia Jln. Arteri Pondok Indah No.11, Jakarta Selatan 12240
  • Muhammad Rayhan Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Satya Negara Indonesia Jln. Arteri Pondok Indah No.11, Jakarta Selatan 12240
  • Rustono Farady Marta Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Satya Negara Indonesia Jln. Arteri Pondok Indah No.11, Jakarta Selatan 12240 Program Studi Doktor Psikologi, Fakultas Psikologi, Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya Jln. Jenderal Sudirman No.51, Jakarta Selatan 12930 http://orcid.org/0000-0002-2282-4081
  • Rosmalia Ahmad Program Studi Komunikasi Pembangunan Pertanian dan Pedesaan, Fakultas Ekologi Manusia, IPB University Jalan Raya Dramaga, Babakan, Kecamatan Dramaga, Kabupaten Bogor 16680
  • Maria Harliyono Program Studi Doktor Psikologi, Fakultas Psikologi, Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya Jln. Jenderal Sudirman No.51, Jakarta Selatan 12930

DOI:

https://doi.org/10.56873/jimk.v9i1.307

Kata Kunci:

Efektivitas Iklan, Influencer, Kredibilitas Sumber, Komunikasi Pemasaran

Abstrak

Influencer dapat menguatkan efektivitas iklan oleh konsumen ketika dianggap mempunyai kredibilitas baik, sehingga membeli produk. Tujuan penelitian untuk mengetahui hubungan kredibilitas Tasya Farasya dengan efektivitas ulasan produk Maybelline sebagai strategi komunikasi pemasaran. Dalam studi sebelumnya mengenai Credibility Theory oleh Hovland &Weiss menemukan bahwa khalayak cenderung memberikan tingkat persetujuan yang lebih tinggi, ketika sumber mempunyai reputasi yang tinggi. Terdapat dua variabel yang akan diukur, yaitu kredibilitas sumber dan efektivitas ulasan. Kredibilitas sumber diukur menggunakan dimensi attractiveness, trustworthiness, dan expertise. Selain itu, efektivitas iklan diukur menggunakan dimensi personal engagement dan interactive engagement. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif berbasis survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 konsumen produk Maybelline. Data yang terkumpul diolah menggunakan software SPSS versi 27 dan dianalisis berdasarkan korelasi. Temuan penelitian menunjukkan terdapat hubungan signifikan dan kuat antara kredibilitas Tasya Farasya dengan efektivitas iklan produk Maybelline. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa kredibilitas Tasya Farasya mampu menguatkan efektivitas iklan produk Maybelline.

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Biografi Penulis

  • Rustono Farady Marta, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Satya Negara Indonesia Jln. Arteri Pondok Indah No.11, Jakarta Selatan 12240 Program Studi Doktor Psikologi, Fakultas Psikologi, Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya Jln. Jenderal Sudirman No.51, Jakarta Selatan 12930
    Dr. Rustono Farady Marta, S.Sos., M.Med.Kom (蔡益安) or familiarly called "Frad". Obtained his bachelor degree in Communication Science at Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya, then completed his Master's Degree in Post-Graduate Program of Media & Communication at Universitas Airlangga. Achievements in the field of research have been engraved when won the Best III at the Indonesia Media Research Awards and Summit (IMRAS) in 2014 (social media category) and the year 2015 (online media category). In 2016 received a Research Lecturer Scholarship from Tempo Institute, while 2017 awarded for National Research Grant for Dissertation by Ministry of Research, Technology and Higher Education Republic of Indonesia. To complete the study of Doctoral degree in Communication Sciences at Universitas Indonesia. He is a visiting assistant professor at the Faculty of Psychology at Atma Jaya Catholic University of Indonesia and Vice Rector of  Student Affairs, Alumni, and Partnership at Universitas Satya Negara Indonesia. The specialties of Frad are the identity studies and communication media sciences. He also focuses on the development of a scientific journal by the Indonesian Communication Science Journal Publishers Association (APJIKI) Other matters relating to the research track record can be viewed in full through SINTA ID: 259075, Scopus Author ID: 57211404689, http://orcid.org/0000-0002-2282-4081, also accessible on: https://www.researchgate.net/profile/Rustono_Marta?ev=hdr_xprf

Referensi

Adrianto, R. (2021). Kredibilitas Influencer dalam Membentuk Kepercayaan Konsumen terhadap Brand. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 1(1), 54–60. https://journals.unisba.ac.id/index.php/JRMK/article/view/117/111

Agung, H., Marta, R. F., & Christanti, C. (2021). Dampak Strategi Pemasaran Digital Shopee terhadap Pembelian Impulsif Produk Kesehatan selama Pandemi di Indonesia. Communication/Communication (Universitas Budi Luhur), 12(2), 122. https://doi.org/10.36080/comm.v12i2.1500

Agung, H., Marta, R. F., Kembau, A. S., Firellsya, G., Venness, V., Indrawan, G. B., & Christanti, C. (2023). Digital Business Communication Strategy Barometer: Stimulation of K-Pop Brand Ambassadors for Consumers of E-commerce Products in Indonesia. International Journal of Advanced Multidisciplinary, 1(4). https://doi.org/https://greenpub.org/IJAM/article/view/149/133

Andrews, J. C., & Shimp, T. A. (2018). Advertising, Promotion, and other Aspects of Integrated Marketing Comunications (Tenthh Edi). Cengage Learning.

Azzariaputrie, N. a. N., & Avicenna, N. F. (2023). Pengaruh Content Marketing TikTok terhadap Customer Engagement (Studi Kuantitatif pada Akun TikTok SilverQueen Selama Masa Campaign Banyak Makna Cinta). Jurnal Netnografi Komunikasi, 1(2), 20–25. https://doi.org/10.59408/netnografi.v1i2.11

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. McGraw Hill.

Dinti, N. R., Mirawati, I., & Zein, D. (2024). Pengaruh Daya Tarik Iklan Di Youtube Terhadap Brand Awareness. Jurnal Netnografi Komunikasi, 2(2), 17–32. https://doi.org/10.59408/jnk.v2i2.30

Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data dengan SPSS. Deepublish.

Helianthusonfri, J. (2016). YouTube Marketing: Panduan Praktis dan Lengkap Belajar Pemasaran Lewat YouTube. PT Elex Media Computindo. https://www.google.co.id/books/edition/YouTube_Marketing/OCxIDwAAQBAJ?hl=en&gbpv=1

Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelly, H. H. (1953). Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change. Yale University Press.

Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). “The Influence of Source Credibility on Communication Effectiveness.†Public Opinion Quarterly, 15(4), 635. https://doi.org/10.1086/266350

Hussain, S., Melewar, T. C., Priporas, C.-V., Foroudi, P., & Dennis, C. (2020). Examining The Effects Of Celebrity Trust On Advertising Credibility, Brand Credibility And Corporate Credibility. Journal of Business Research, 109(April 2018), 472–488. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.11.079

Jelita, A. F., & Rimiyati, H. (2021). Pengaruh Kredibilitas Influencer pada Efektivitas Iklan Media Sosial Instagram dalam Membentuk Minat Beli Konsumen (Studi Pada Pengikut Instagram Ayudia Bing Slamet). Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 11(1), 22–41. https://doi.org/https://doi.org/10.12928//fokus.v11i1.3734

Kristanti, E., & Marta, R. F. (2021). Persuasive And Educative Advertising Content Of Quick Response Code Indonesian Standard In Pandemic Era. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora (JISH)/Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 10(2), 301. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v10i2.34474

Kumar, S., & Venkata Ramana, V. (2019). Celebrity Endorsement, Consumer Based Brand Equity: A Literature Review. International Journal of Management Studies, VI(3), 54. https://doi.org/10.18843/ijms/v6i3/08

Kusuma, E. G., & Nugroho, A. . A. (2021). Analisis Pengaruh Source Credibility Dan Endorser Nationality Terhadap Minat Beli Produk Maybelline. Jurnal Transaksi, 13(2). https://ejournal.atmajaya.ac.id/index.php/transaksi/article/view/3403/1556

Leon, F. M., Suryaputri, R. V., & Purnamaningrum, T. K. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif: Manajemen, Keuangan, dan Akuntansi. Salemba Humanika.

Mansour, I. H. F., & Diab, D. M. E. (2016). The Relationship Between Celebrities’ Credibility and Advertising Effectiveness. Journal of Islamic Marketing, 7(2), 148–166. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2013-0036

Marta, R. F., & William, D. M. (2016). Studi Terpaan Media Pemasaran Melalui PostingInstagram Terhadap Ekuitas Merek Pelanggan Sumoboo! (Analisis Eksplanatif pada Komunitas Food Blogger#WTFoodies). Jurnal Komunikasi, 8(1), 68–82. https://journal.untar.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/50/53

Muda, M., & Hamzah, M. I. (2021). Should I Suggest This Youtube Clip? The Impact of UGC Source Credibility on EWOM And Purchase Intention. Journal of Research in Interactive Marketing, 15(3), 441–459. https://doi.org/10.1108/JRIM-04-2020-0072

Neuman, W. L. (2016). Metodologi Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. Indeks.

Noil, K. (2023). Lessons in Social Media Marketing 2024.

Nufindra, A., Marta, R. F., Mulyadi, F. S., Engliana, E., & Ahmad, R. (2023). Stimulation of Anxiety Management for Instagram Followers @najwashihab by Comparing the Credibility of Quraish Shihab and Najwa Shihab. Kalijaga Journal of Communication, 5(2), 176–194. https://doi.org/10.14421/kjc.52.05.2023

Rosalin, S., Susilowati, Natali, D. C., & Nur, A. (2020). Komunikasi Bisnis: Pendekatan Praktis. UB Press.

Sandi, F., Azhari, R., Fernando, J., Hidayati, R. K., & Kurniawati, L. S. M. W. (2022). Pengaruh Influencer dan Konten Instagram “@Anakjajan†terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di What’s Up Cafe. Promedia: Public Relatins Dan Media Komunikasi, 8(1), 59–89. https://journal.uta45jakarta.ac.id/index.php/kom/article/download/5451/2226

Saputra, R. A. V. W. (2024). Retorika: Teori dan Teknik Praktis Seni Berbicara di Era Digital. Wawasan Ilmu.

Shimp, T. A. (2003). Perikalanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Erlangga.

Siregar, S. (2013). Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Bumi Aksara.

Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, Being (12th editi). Pearson.

Swarjana, I. K. (2022). Populasi-Sampel: Teknik Sampling & Bias dalam Penelitian. Andi Offset.

Uzunoǧlu, E., & Kip, S. M. (2014). Brand Communication Through Digital Influencers: Leveraging Blogger Engagement. International Journal of Information Management, 34(5), 592–602. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.04.007

Wearesocial. (2024). Digital 2024 Indonesia. We Are Social. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/

Xiao, M., Wang, R., & Chan-Olmsted, S. (2018). Factors Affecting YouTube Influencer Marketing Credibility: a Heuristic-Systematic Model. Journal of Media Business Studies, 15(3), 188–213. https://doi.org/10.1080/16522354.2018.1501146

Yasir. (2020). Pengantar Ilmu Komunikasi. Deepublish.

Zhong, B. (2022). Bu Zhong - Social Media Communication_ Trends and Theories-Wiley-Blackwell (2021). Wiley Blackwell.

jimk v9i1 juni 24_cover

Unduhan

File Tambahan

Diterbitkan

2024-07-20

Terbitan

JIMK Vol. 9 No. 1, Bulan Juni 2024

Bagian

Articles

Lisensi

Penulis yang menerbitkan artikel di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

1. Hak Cipta tetap pada penulis dan memberikan hak kepada Jurnal Ilmiah  Komunikasi dan Multimedia sebagai otoritas untuk menerbitkan artikel dengan Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional, yang memungkinkan artikel untuk dibagikan dengan sepengetahuan penulis artikel dan jurnal ini sebagai tempat publikasi.

2. Penulis dapat mendistribusikan publikasi artikelnya secara non-eksklusif (misalnya: pada repositori universitas atau buku) dengan pemberitahuan atau pengakuan publikasi di jurnal Option.

3. Penulis diperbolehkan memposting karyanya secara online (misalnya: di situs pribadi atau di repositori universitas) sebelum dan sesudah proses penyerahan (lihat Pengaruh Akses Terbuka)

Cara Mengutip

Putri, T., Rayhan, M., Marta, R. F., Ahmad, R., & Harliyono, M. (2024). Efektifitas Iklan YouTube: Korelasi antara Kredibilitas Tasya Farasya dengan Ulasan Produk Maybelline. Jurnal Ilmiah Multimedia Dan Komunikasi, 9(1), 38-50. https://doi.org/10.56873/jimk.v9i1.307

Artikel Serupa

Anda juga bisa Mulai pencarian similarity tingkat lanjut untuk artikel ini.